Ako ste se ikada zapitali isplati li vam se platiti 500€, 1000€ ili čak više za objavu na nekom poznatom portalu – onda je ovo tekst za vas! U nastavku ću podijeliti konkretne prednosti i nedostatke takvih objava, bez previše kompliciranih marketinških pojmova. Želim da dobijete jasan uvid u to kakve rezultate možete očekivati, što donose te objave i, na kraju krajeva, koliko vam mogu pomoći u rangiranju na Googleu. Jer, budimo realni: kad ulažemo toliki iznos, zanima nas sve – od povećanja prodaje do boljeg SEO učinka.
Ovaj članak temelji se na stvarnim iskustvima i želja mi je da vam pomogne donijeti najbolju odluku za vaš biznis ili projekt. Ako na kraju procijenite da želite isprobati plaćeni članak, svakako provjerite i našu ponudu, gdje možete vidjeti kako mi u KovarStudio to organiziramo i realiziramo. No, prije nego kliknete na išta, pročitajte do kraja i odmjerite prednosti i nedostatke. Krenimo!
Što su točno plaćeni članci i zašto su sve popularniji? 📰
Plaćeni članci (sponzorirane objave, PR tekstovi…) su tekstovi koji se, uz naknadu, objavljuju na velikim, posjećenim portalima. Najčešće su označeni riječima kao što su “Sponzorirano”, “Promo” ili “PR”, kako bi čitatelji znali da je riječ o plaćenom sadržaju.
Zašto su popularni?
- Ogroman doseg – Portali poput 24sata, Indexa, Večernjeg lista i sličnih imaju na tisuće ili desetke tisuća posjetitelja dnevno.
- Dodatna vjerodostojnost – Brendovima koji se pojavljuju na tim stranicama često se više vjeruje.
- Instant promet – Često vaš članak bude kratko vrijeme istaknut na naslovnici, što može dovesti do brzog porasta posjeta.
Međutim, sve ima i drugu stranu. Sigurno ste čuli za one koji su se opekli, uložili puno novca, a zauzvrat nisu dobili željene rezultate. Kao i svaka marketinška aktivnost, plaćeni članci nisu čarobni štapić. Pomažu onima koji znaju kako ih iskoristiti i kada su zaista potrebni.
Glavne prednosti plaćenih članaka 😍
1. Podizanje ugleda (reputacija) brenda
Zamislite reakciju ljudi kad vide vaš proizvod ili uslugu na naslovnici poznatog portala. Odmah dobivate dodatno povjerenje. Ne zanima ih previše jeste li platili taj članak – bitno je da se o vama priča.
Zašto je to super?
- Ljudi vjeruju onome “tko se pojavljuje u medijima”.
- Možete naglasiti: “Pisali su o nama na [naziv portala]” – što zvuči vrlo impresivno.
- Dobra referenca ostaje vam i ubuduće (npr. za investitore, partnere ili buduće klijente).
2. Mogućnost kratkoročnog skoka prometa
Kad se vaš plaćeni članak netom objavi, portal ga zna gurnuti na naslovnicu ili u neku vidljivu rubriku. Ljudi vole kliknuti na nove priče, pa možete doživjeti val posjeta na webu u roku od nekoliko sati ili dana.
Što to znači u praksi?
- Povećanu posjećenost stranice (ne uvijek ogromnu, ali primjetnu).
- Potencijalno više upita ili kupnji, ako je ponuda jasno istaknuta i zanimljiva.
- Više “priče” o vama na društvenim mrežama, ako netko podijeli vaš članak.
Naravno, taj efekt ne traje zauvijek – nakon nekoliko dana pojavit će se neki drugi članci, pa će vaša objava skliznuti prema dolje, a s time pada i broj klikova.
3. Dugoročna prisutnost (članak ostaje online)
Većina medijskih kuća ne briše stare članke. Dakle, i nakon što vaša objava prestane biti među top vijestima, ona ipak ostaje na internetu. Time imate mogućnost da netko dođe do tog članka i mjesecima ili godinama kasnije – bilo kroz internu tražilicu portala ili ako netko kasnije podijeli članak.
To donosi nekoliko benefita:
- Uvijek možete reći da ste bili predstavljeni na popularnom portalu.
- Postoji šansa da korisnici kroz Google, društvene mreže ili preporuke ponovno nabasaju na članak.
- I dalje imate koristan “materijal” za pokazati svojim budućim klijentima ili partnerima.
4. Dodatni “material” za promociju
Kad platite objavu, možete je (i trebali biste je!) iskoristiti dalje:
- Podijeliti link članka na društvenim mrežama.
- Dodati ga u newsletter (“Pogledajte što su o nama napisali na…”).
- Ubaciti ga u svoj portfolio ili web stranicu (“Pisalo se o nama na…”).
Taj osjećaj da se o vama piše u “pravim medijima” ljudima je vrlo privlačan i daje im povod da vas malo ozbiljnije shvate.
Što je s SEO-om i rangiranjem na Googleu? 🌐
Ovo je segment koji je mnogima izrazito važan, a možda i presudan. Dakle, kakve veze ima plaćeni članak s vašim rangiranjem na Googleu?
- Veliki portali imaju autoritet
Google “vidi” da portal ima puno posjetitelja, redovito objavljuje sadržaj i često ga se citira. Zato uživa veliko povjerenje. Ako s takvog portala dobijete link (poveznicu) koji vodi do vaše web stranice, Google prepoznaje da vas “preporučuje” web s dobrim ugledom. - Kvalitetan backlink pomaže vašem SEO-u
Ako se u članku nalaze vaše ključne riječi i linkovi prema vašoj stranici, to vam može pomoći da se bolje rangirate za te pojmove. Naravno, nije to trenutačna čarolija (tipa: “objavite članak danas i sutra ste prvi za sve keyworde!”), ali vremenom se može pokazati vrlo vrijednim. - Više posjetitelja koji se zadržavaju
Ako je vaša web stranica dobro uređena i korisnici provode određeno vrijeme na njoj nakon što stignu preko tog plaćenog članka, to Googleu šalje signal da je sadržaj relevantan. A kada Google vidi da vaša stranica zadovoljava posjetitelje, može vas nagraditi boljim pozicijama. - Dugoročna vrijednost
Čak i ako ste u početku platili objavu prvenstveno radi brze posjećenosti, link i članak ostaju online (osim ako portal iz nekog razloga ne briše stare članke). To znači da taj “SEO plus” trajno radi za vas.
Naravno, treba biti realan: jedan backlink neće sam od sebe lansirati vašu stranicu na prvo mjesto, pogotovo ako je konkurencija jaka. Ipak, kao dio šire strategije SEO optimizacije, plaćeni članci na jakim portalima mogu napraviti značajnu razliku.
Ako želite konkretnije vidjeti kako to može funkcionirati, slobodno posjetite Objave na portalima by KovarStudio, gdje smo detaljnije objasnili proces i kako mi pomažemo da dobijete što bolju SEO vrijednost.
Glavni nedostaci plaćenih članaka 😟
1. Visoka cijena
Nećemo se lagati – 1000€+ nije mali iznos za većinu poduzetnika. Iznos može biti i veći (ili nešto manji), ovisno o popularnosti portala. Ako vam je budžet ograničen, često morate birati hoćete li te novce uložiti u sponzorirani članak ili npr. u Google oglase, Facebook oglase, influencer suradnje, itd.
Pitajte se:
- “Hoće li mi jedan članak zaista donijeti veći povrat nego druge vrste promocije?”
- “Što bih još mogao/la napraviti s tih 1000€?”
2. Nije “sveti gral” prodaje
Plaćeni članci često ne donose brze i ogromne rezultate u smislu prodaje. Da, može biti kratkoročni “boom” prometa, netko od čitatelja može kupiti odmah, ali većinom je to dodatni kanal da vas ljudi primijete i zapamte.
Ako očekujete: “Uložim 1000€, dobijem 10.000€”, moguće je da ćete se razočarati. Ali ako ga gledate kao dio šire priče o jačanju brenda i SEO-a, onda je to sasvim druga stvar.
3. Efekt se ne vidi odmah
Može se dogoditi da članci prođu ispod radara – ljudi skrolaju, vide naslov i nastave dalje. Neki se možda i vrate kasnije, kad im doista zatreba vaša usluga. Zato je bitno ne odustati odmah ako ne vidite val upita istog trena.
Budite strpljivi. SEO učinci i brend-awareness efekti često dolaze s vremenom. Netko će vas zapamtiti tek nakon nekoliko susreta s vašim imenom i logotipom.
4. Rizik pogrešnog izbora portala ili neprivlačnog članka
Ako platite objavu na portalu čija je publika potpuno drugačija od vaše, bacili ste novac. Slično vrijedi i za loše napisan članak. Ako je tekst dosadan, zbunjujuć ili nepregledan, ljudi će ga preskočiti.
Zato je bolje investirati u dobro napisan, zanimljiv članak na portalu koji doista prate ljudi koje želite pridobiti. Ako već plaćate, bolje je platiti “pravu stvar” i dobiti relevantne čitatelje.
Realno gledano: Kome se najviše isplati platiti članak? 🤔
- Brendovima koji žele brži iskorak na tržište
Ako ste relativno novi, pojavljivanje na velikom portalu može ubrzati proces izgradnje prepoznatljivosti. - Tvrtkama s kvalitetnom web stranicom
Jer svi ti ljudi koje dovedete na web moraju vidjeti nešto zanimljivo. Ako je stranica zastarjela, spora ili nezanimljiva, učinak opada. - Onima koji žele ojačati SEO
Jak portal = dobar backlink, što može (u kombinaciji s drugim faktorima) izdići vašu stranicu na Googleu. - Marketinškim entuzijastima
Ako volite testirati razne kanale i niste u stisci s budžetom, plaćeni članci mogu biti odličan eksperiment.
Kome možda nije isplativo?
- Onima s ultra ograničenim budžetom
Ako nemate financijskih mogućnosti, možda je bolje krenuti s manjim oglasima ili raditi na društvenim mrežama dok ne narastete. - Ako vam je web stranica loša
Dovesti gomilu ljudi na lošu web stranicu = recept za razočaranje. Najprije uredite “domaću zadaću”, pa tek onda idite u skupe kampanje. - Ako očekujete “čaroliju”
Jedan članak ne može izbrisati sve vaše probleme, pogotovo ako je proizvod neprivlačan ili ako nemate dobro posloženu prodajnu strategiju.
Kako izvući maksimum iz plaćenog članka? 🚀
- Izaberite pravi portal
Raspitajte se o publici i njihovim interesima. Jasno je da nisu svi čitatelji svugdje isti. - Pobrinite se da naslov i tekst budu privlačni
Ljudi vole priče, savjete i zanimljive anegdote, a ne nabrajanje suhoparnih detalja. - Istaknite ključne riječi
Spomenite pojmove po kojima želite biti prepoznati (npr. “najbolja cvjećarna u Zagrebu”), ali na način da ne zvuči umjetno. To pomaže i čitateljima, a kasnije i Googleu. - Jasno uputite ljude na vašu stranicu
Nemojte očekivati da će vas sami pronaći – stavite link u članku i pozovite ih da kliknu, pročitaju više, preuzmu kupon, pošalju upit… - Pratite što se događa
Provjerite dolaze li ljudi na web s tog portala (npr. putem Google Analyticsa), koliko se zadržavaju i rade li željenu akciju. Tako ćete znati vrijedi li ponoviti sličnu kampanju. - Podijelite objavu na svim svojim kanalima
Kad se članak pojavi, pohvalite se! Ne dopustite da prođe neopaženo.
Link na uslugu: Kako vam mi možemo pomoći? 🤝
Ako mislite da bi plaćeni članci mogli biti prava stvar za vas, ali niste sigurni kako i gdje, provjerite našu ponudu:
Objave na portalima by KovarStudio
Tu ćete pronaći sve o tome kako možemo pomoći oko dogovora s portalima, kako napisati članak koji će biti zanimljiv i kako maksimalno iskoristiti SEO potencijal. Naš je cilj transparentnost – želimo da dobijete točno ono što vam treba, i da razumijete zašto to toliko košta i koji su konkretni benefiti.
Zaključak: Vrijedi li stvarno tih 1000€+? 💸
Odgovor glasi: ovisi o vašim očekivanjima, budžetu i SEO ambicijama. Ako imate dobru ponudu, solidnu web stranicu i spremni ste uložiti u dugoročni rast, plaćeni članak može biti fantastičan način za:
- Podizanje vidljivosti na tržištu,
- Jačanje brenda i reputacije,
- Dobivanje jakog backlinka koji vam pomaže u Google rangiranju,
- Kratkoročni boost prometa (i eventualno prodaje).
S druge strane, ako se nadate da će jedan članak riješiti sve vaše probleme i donijeti neviđen profit u roku od tjedan dana, vjerojatno ćete se razočarati. Kao i svaka marketinška taktika, plaćeni članci najbolje funkcioniraju kad su dio šire strategije:
- Redovito “hranite” svoje kanale sadržajem,
- Vodite aktivne kampanje na društvenim mrežama,
- Pobrinite se da vaša web stranica dočeka posjetitelje kako treba,
- Iskoristite svaku medijsku objavu za daljnju promociju.
Ako vam 1000€ predstavlja prevelik rizik, možda je pametno pričekati ili uložiti u manje (i jeftinije) marketinške korake, barem dok ne izgradite čvrste temelje. Isto tako, ako niste sigurni hoće li ljudi odmah “poludjeti” za vašom ponudom, bolje je postaviti realna očekivanja i gledati na plaćeni članak kao ulaganje u vidljivost i SEO, a manje kao nekakvu garanciju velikih narudžbi.
U konačnici, plaćeni članci mogu biti sjajni ako znate što radite i imate jasnu sliku kako uklopiti tu objavu u ostatak svoje strategije. Mogu donijeti prepoznatljivost, vrijedne linkove i pregršt potencijalnih kupaca – ali uz uvjet da ste spremni i na mogućnost da efekt ne bude trenutan.
Zato: Ako vas zanima ova opcija, ali trebate savjet, slobodno nam se javite. Pogledat ćemo vašu web stranicu, vaš proizvod ili uslugu i iskreno reći ima li smisla investirati u skupe objave na velikim portalima ili možda prvo treba uložiti u druge stvari.
Na kraju dana, najvažnija je pametna odluka – u marketingu nema “magičnih trikova” preko noći, ali postoje taktični potezi koji, uz malo truda i planiranja, mogu dati itekako dobre rezultate. Plaćeni članci su jedan od tih poteza. Samo krenite u to svjesno, s dobrim planom i kvalitetnom prezentacijom – i rezultati će gotovo sigurno doći.
Hvala što ste izdvojili vrijeme za čitanje. Nadam se da sam vam razjasnio prednosti, nedostatke i SEO potencijal plaćenih članaka! Ako imate dodatnih pitanja, uvijek se možete obratiti nama u KovarStudio – rado pomažemo. Sretno! 🌟
